百度竞价开户推广的入坑误区,你知道几个?

下面帮大家整理了竞价推广账户投放的10大误区,帮你精准避雷,少走弯路!

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误区1:忽视页面承载能力

想要百度竞价账户转化能力好,一定要重视、提高你页面的承载能力。

用户通过竞价广创意吸引进入到你的页面,至于客户进入到页面,是否愿意咨询,购买或不购买,这完全取决于你的落地页。

如果你的页面承载力不强,不能让客户信任你,就很难留住客户的话用户自然不会咨询,更不会产生和转化。

误区2:不区分流量质量

想要竞价推广效果好,对流量质量和购买阶段,一定要有深入的理解。

能够通过区分流量等级,找到哪些词是好词,哪些词是垃圾词,哪些词一直有点击没转化属于无效词,然后不断挖掘更多优质流量。

误区3:盲目追求高点击率

点进率没有固定的标准,也并不是点进率越高越好。

一味追求高点击率,点击之后又转化不了,只会导致竞价账户成本升高。

通常情况下,百度推广创意点击率控制在2-7% 左右即可,既不能太高也不能太低。明确哪些关键词需要高点击率,然后集中精力发布,学会控制流量。

误区4:移动和PC,用同一套创意

一定就是要把PC和移动的创意区分开,设备不同用户的注意点也会不同。

移动端和PC端的屏幕大小不一样,有很大的区别,如果全部用一样的创意的话,很多PC端的创意在移动端可能会显示不全。

误区5:忽略投放时间

虽然分析转化效果时段需要耗费你更多的工作,但这是绝对值得去做的。假如你知道了你网站的转化通常是发生在周一至周三早上九点到下午四点,你就能依此调整你的推广计划,这样就能把钱花在该花的地方,而不需要为转化极少甚至没有的时候去浪费钱了。

误区6:排名越靠前越好

排名高不一定效果好,效果跟排名有一定的关系,但不是主要影响因素。

效果好主要是靠流量的精准性和落地页的相关性。

在cpc里,排名高一点,效果有可能好,也有可能不好,排名第一的效果未必比排名第二的效果好;

而且在ocpc里面,更不是很看重关键词排名,系统更加看重的是人群,系统会根据你的账户情况自动优化,所以关键词排名这个东西,往后的作用会越来越小。

误区7:钱越少越难出效果

效果取决于投放策略,跟预算有一定的关系,但没有绝对的关系。不存在预算越多,效果越好的说法。而同样的,“预算越少,效果越差”一说也不合理。预算当然是多一点会比较好,但是合理即可。无需加太多预算。有时候花2000能来50个号码,但是花2500来了55个号码,这就说明,2000的预算是一个比较合理的预算。多了,成本就会涨。

误区8:关键词越多越好

很多竞价员认为,账户投放的关键词越多,效果就一定好,事实并非如此。

百度推广中同样要遵循2/8原则,也就是说,一个竞价账户中80%的消费由20%关键词可以构成,我们要做的就是在预算管理内把这20%做好,然后再在此基础上进行流量延伸。

误区9:将全部的精力都放在产品词上

以产品词为投放重点,只是站在自己的角度思考问题,而不是站在用户搜索的角度。

实际上需要以关键词的询盘转化效果来评估的。询盘转化好的词,才是我们投放的重点,进行特别关注。可以通过数据报告中的搜索词报告及客服反馈的数据找到投放效果好的词。

误区10:只要投钱就有效果

08年以后,百度系统更加完善,后续又引入质量度概念,竞争对手也增加了,点击成本也增加了,所以效果越来越差,市场是有的,要使效果好,需要更多投放技巧。所以现在如果企业认为百度竞价投钱就会有效果,那可不一定,如果不好好地管理账户用技巧投放,那很难做出好的效果来。

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